網(wǎng)站優(yōu)化，最直接的目的當(dāng)然是為了從搜索引擎獲取原始流量，通過(guò)網(wǎng)站聯(lián)盟和廣告位出租等方式獲取收益，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化的目的已變的不那么單純，其中最明顯也是最受歡迎的，當(dāng)然是為電子商務(wù)做SEO，以期獲取更多的訂單。今天，小編就為大家盤(pán)點(diǎn)哪些行業(yè)網(wǎng)站需要做優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化的不同目的是什么。
一、為原始流量做優(yōu)化
為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，創(chuàng)建針對(duì)關(guān)鍵詞的內(nèi)容，使網(wǎng)站獲得這些關(guān)鍵詞的排名，這一般會(huì)帶來(lái)直接流量，隨著越來(lái)越多的人找到、使用和喜歡你的內(nèi)容，鏈接也會(huì)增加。無(wú)數(shù)網(wǎng)站利用這個(gè)流量出售廣告，從搜索流量直接盈利。從旗幟廣告(banner ads)到Google Adsense這樣的內(nèi)容匹配廣告，到聯(lián)署計(jì)劃等，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一個(gè)很大的行業(yè)，根據(jù)eMarketer數(shù)字，這個(gè)行業(yè)已有250億美元的規(guī)模。
為原始流量做SEO時(shí)需要考慮下面幾個(gè)因素：
何時(shí)使用
網(wǎng)站無(wú)須進(jìn)一步行動(dòng)或交易，就能將流量轉(zhuǎn)化為收入（通常通過(guò)廣告）o
關(guān)鍵詞定位
這種情況下，關(guān)鍵詞定位可以非常寬泛。這時(shí)候的目標(biāo)一般不是選擇特定關(guān)鍵詞，而是創(chuàng)造自然會(huì)吸引興趣點(diǎn)以及搜索詞的很多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。重點(diǎn)在于可訪問(wèn)性，以及整個(gè)網(wǎng)站使用最佳優(yōu)化方法，贏得高搜索量以及長(zhǎng)尾查詢(xún)的流量，而不是單獨(dú)優(yōu)化特定關(guān)鍵詞。把注意力放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化只是確認(rèn)頁(yè)面標(biāo)題的次要方浩。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容
一個(gè)扁平、利于爬行的鏈接結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)容能被索引至關(guān)重要。所以，請(qǐng)使用良好網(wǎng)站架構(gòu)，使用明智、詳細(xì)的分類(lèi)及子分類(lèi)結(jié)構(gòu)使你的內(nèi)容發(fā)揮最大的作用。你還需要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)捻?yè)面優(yōu)化（標(biāo)題標(biāo)簽、文章標(biāo)題、內(nèi)部鏈接等），使文章容易被分享，為口碑傳播做好鋪墊。
二、以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為目的的優(yōu)化
SEO的最直接的盈利策略之一是為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來(lái)相關(guān)流量，推動(dòng)銷(xiāo)售。搜索是網(wǎng)上質(zhì)量最高的流量來(lái)源之一，主要因?yàn)樗阉饔脩?hù)已經(jīng)通過(guò)查詢(xún)表達(dá)出明確的目的，當(dāng)這個(gè)目的與電子商務(wù)網(wǎng)站所賣(mài)的產(chǎn)品或品牌相匹配時(shí)，轉(zhuǎn)化率經(jīng)常非常高。
Forrester Research估計(jì)，2009年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2350億美元，雖然最近的經(jīng)濟(jì)放緩可能會(huì)影響這個(gè)數(shù)字。網(wǎng)上有這么多資金流動(dòng)，難怪為電子商務(wù)做SEO是競(jìng)爭(zhēng)最激烈、也是最受歡迎的業(yè)務(wù)之一。
下面是為電子商務(wù)銷(xiāo)售做SEO需要考慮的因素：
何時(shí)使用
當(dāng)網(wǎng)站可以直接出售產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)。
關(guān)鍵詞定位
付費(fèi)搜索廣告是測(cè)試關(guān)鍵詞效能以及潛在ROI的很好方法。找出那些有不錯(cuò)流量而且轉(zhuǎn)化率高的詞，然后進(jìn)一步挖掘。你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，查詢(xún)?cè)矫鞔_——包括品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等——訪問(wèn)者越可能購(gòu)買(mǎi)。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容
為了使高競(jìng)爭(zhēng)、高價(jià)值、高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞獲得好的排名，除了內(nèi)部?jī)?yōu)化之外，通常你還需要在鏈接建設(shè)上花很大力氣。人工建立鏈接是一個(gè)選擇，但是采用可擴(kuò)展的策略充分利用社區(qū)或消費(fèi)者，同樣或者說(shuō)更加具有價(jià)值。
三、為心理份額／品牌做SEO
對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，另一個(gè)沒(méi)那么熱門(mén)但同樣強(qiáng)大的應(yīng)用是樹(shù)立品牌。博客、社會(huì)化媒體／社區(qū)網(wǎng)站、內(nèi)容制造商、新聞媒體，以及很多其他網(wǎng)站發(fā)布商，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面并使用這種曝光度加強(qiáng)他們的品牌認(rèn)知度和權(quán)威性的巨大價(jià)值。
這個(gè)過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，就像傳統(tǒng)廣告一樣不斷重復(fù)，目的是進(jìn)入用戶(hù)視野。同樣，線上營(yíng)銷(xiāo)人員也觀察到，公司的產(chǎn)晶如果經(jīng)常出現(xiàn)在某個(gè)特定主題搜索排名前面，對(duì)流量、認(rèn)知和權(quán)威性有正面影響。
下面是為心理份額／品牌做SEO時(shí)需要考慮的因素：
何時(shí)使用
如果你的目標(biāo)是品牌建設(shè)或者傳達(dá)信息，當(dāng)前或可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)沒(méi)有直接盈利目標(biāo)，這個(gè)方法對(duì)你來(lái)說(shuō)就比較恰當(dāng)。
關(guān)鍵詞定位
這里不是強(qiáng)調(diào)鎖定某一個(gè)關(guān)鍵詞——你可能有幾個(gè)帶來(lái)高流量的比較寬泛的關(guān)鍵詞，但是長(zhǎng)尾可能是更容易實(shí)現(xiàn)，更好的目標(biāo)。要把精力集中在那些能讓用戶(hù)對(duì)你的品牌感興趣、能記住品牌名稱(chēng)的關(guān)鍵詞上。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容
使網(wǎng)站易于訪問(wèn)，使用良好鏈接結(jié)構(gòu)，應(yīng)用最佳實(shí)踐，關(guān)注有助于域名權(quán)威度的鏈接，而不是追逐某些特定關(guān)鍵詞。
四、為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營(yíng)銷(xiāo)做SEO
雖然在網(wǎng)上產(chǎn)生引導(dǎo)沒(méi)有像電子商務(wù)交易那么直接，但是對(duì)于建立用戶(hù)基礎(chǔ)、為企業(yè)帶來(lái)收入以及長(zhǎng)期價(jià)值來(lái)說(shuō)，兩者同樣重要。無(wú)數(shù)具有商業(yè)意圖的搜索沒(méi)辦法（或者現(xiàn)在不能）在網(wǎng)上直接滿(mǎn)足。這些搜索包括諸如法律咨詢(xún)服務(wù)、建筑合同、商業(yè)貸款查詢(xún)、提供替代能源或者其他人們?cè)诰W(wǎng)上尋找的服務(wù)和產(chǎn)品。
下面是為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營(yíng)銷(xiāo)做SEO時(shí)需要考慮的因素：
何時(shí)使用
當(dāng)你有一個(gè)非電子商務(wù)類(lèi)的產(chǎn)品、服務(wù)或目標(biāo)時(shí)，或者你希望通過(guò)網(wǎng)站吸引詢(xún)盤(pán)或直接聯(lián)系時(shí)，使用這種方法。
關(guān)鍵詞定位
和電子商務(wù)一樣，選擇那些轉(zhuǎn)化率高、有一定流量、以前在PPC表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞組。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容
你可能覺(jué)得為產(chǎn)生引導(dǎo)獲得排名比電子商務(wù)要容易一點(diǎn)，其實(shí)前者同樣具有挑戰(zhàn)性。為了在一些很有挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，你需要落實(shí)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化并且為網(wǎng)站不同頁(yè)面建立外部鏈接（使用良好的錨文字）。
五、為名譽(yù)管理做SEO
一個(gè)人的名字，無(wú)論是個(gè)人的還是公司的，就是他的身份。建立和維護(hù)與身份相聯(lián)系的名譽(yù)一般來(lái)說(shuō)是大家都感興趣的事情。
恕象一下，你在搜索引擎搜索自己的品牌，而排在搜索結(jié)果前面的是對(duì)你的企業(yè)猛烈抨擊的頁(yè)面，你將做何感想？看一看圖3-5顯示的搜索“Whole Foods”的結(jié)果。
為名譽(yù)管理做SEO是在搜索結(jié)果頁(yè)面中壓制提到你名稱(chēng)的負(fù)面消息的過(guò)程。在這種SEO項(xiàng)目中，你要力爭(zhēng)在前十位結(jié)果中占據(jù)更多位置，將批評(píng)性頁(yè)面擠到下面或擠出第一頁(yè)。你可以使用社會(huì)化媒體、主流媒體、博客、自己的網(wǎng)站以及子域名和其他一些戰(zhàn)術(shù)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。
SEO通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)建和鏈接建設(shè)推廣完成這個(gè)過(guò)程。雖然名譽(yù)管理是SEO任務(wù)中最有挑戰(zhàn)性的一個(gè)（主要因?yàn)樾枰獌?yōu)化多個(gè)結(jié)果，而不是一個(gè)），但是由于越來(lái)越多公司意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的重要性，對(duì)這種服務(wù)的需求正在增長(zhǎng)中。
下面是為名譽(yù)管理做SEO時(shí)需要考慮的因素：
何時(shí)使用
無(wú)論是預(yù)防負(fù)面結(jié)果出現(xiàn)在品牌搜索第一頁(yè)，還是要將已經(jīng)出現(xiàn)的負(fù)面內(nèi)容壓制下去，名譽(yù)管理SEO都是通往成功的唯一途徑。
關(guān)鍵詞定位
一般來(lái)說(shuō)非常簡(jiǎn)單，就是你的個(gè)人名字、品牌名稱(chēng)或者一些常用的變化形式（你應(yīng)該已經(jīng)知道是什么了）。你可以使用關(guān)鍵詞研究工具看一下，是否漏掉了什么熱門(mén)變化形式。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容
和其他SEO戰(zhàn)術(shù)不同的是，名譽(yù)管理需要優(yōu)化在很多不同域名下的頁(yè)面，以使負(fù)面信息排名下降。這包括使用社會(huì)化媒體賬號(hào)信息頁(yè)面，公共關(guān)系，新聞發(fā)布，從你自己可能擁有或控制的網(wǎng)站獲得鏈接，以及對(duì)內(nèi)部鏈接和頁(yè)面元素的常規(guī)優(yōu)化。這是最有挑戰(zhàn)性的SEO活動(dòng)之一，尤其對(duì)Google來(lái)說(shuō)，查詢(xún)返回多樣性結(jié)果(QDD，Query Deserves Diversity)意味著你必須付出更多努力才能把負(fù)面內(nèi)容壓下去，因
為Google算法喜歡多樣性?xún)?nèi)容結(jié)果。
六、為意識(shí)形態(tài)影響力做SEO
對(duì)那些希望就某個(gè)特定議題影響公眾（或私人）觀點(diǎn)的人來(lái)說(shuō)，SEO可能是強(qiáng)有力的工具。在搜索引擎推廣觀點(diǎn)和內(nèi)容，當(dāng)人們?cè)谒阉饔嘘P(guān)話(huà)題信息時(shí)返回這些內(nèi)容．通過(guò)這種方式你可以影響很大一群人的看法。政客和政治團(tuán)體及個(gè)人最常使用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)，當(dāng)然它也適用于宗教、技術(shù)或市政等課題。
下面是為意識(shí)形態(tài)影響做SEO時(shí)需要考慮的因素：
何時(shí)使用
當(dāng)你需要就某個(gè)話(huà)題改變?nèi)藗兊南敕ǎ蛴绊懫渥鰶Q定或思考的方式時(shí)，可以使用這種方法。例如，一群宗教物理學(xué)家嘗試使同行考慮另外一個(gè)世界作為暗物質(zhì)來(lái)源的可能性。
關(guān)鍵詞定位
雖然不能十分肯定，但是如果要進(jìn)行這種SEO，你應(yīng)該已經(jīng)知道要針對(duì)的主要關(guān)鍵詞，而且可以使用關(guān)鍵詞研究工具進(jìn)行擴(kuò)展。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容
這是常規(guī)SEO，但有一點(diǎn)變化。既然你參與的是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)，那么你應(yīng)該也有可以召集起來(lái)的同盟軍。要充分利用你們聯(lián)合起來(lái)的鏈接和內(nèi)容，支持你們的哲學(xué)觀點(diǎn)。
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