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于4月中下旬透露將擴大線下商家免費入駐品類后，昨日口碑正式宣布將面向麗人、休閑娛樂、KTV等線下商家免費開放入駐，并逐步擴大至所有本地服務行業。而在這之前，美團大眾點評（以下簡稱“新美大”）與百度糯米也針對線下商家發布了優惠政策。業界認為，O2O巨頭對線下商家的爭奪將正式白熱化，不過對于商戶而言，免費并不是惟一吸睛的招牌。然而，拉攏線下成了電商o2o巨頭的競爭策略。

據記者了解，目前口碑的商家入駐平臺已經正式開放上線，繼餐飲和商超行業后，此次開放的行業包括麗人（美發、美甲、美容）、休閑娛樂（足浴、按摩）、KTV、攝影、運動健身、婚慶、洗衣、親子、寵物、書店等。這意味著，以上行業的商家從昨日起都可以免費申請入駐支付寶口碑頻道。目前，良子足浴、苑苑造型、永琪、樂刻運動、象王、紅黃藍教育機構、新華書店、麥樂迪、唱吧麥頌等品牌商家均已完成入駐。

口碑方面表示，平臺向行業商家開放，免入駐費、交易傭金及流量推廣費，所有資金即時到賬，沒有賬期。想入駐口碑的商家只需向平臺提交身份證、營業執照、店鋪情況等信息，通過審核后就可在口碑自動生成店鋪。

這是口碑在5月針對線下商家的第二次示好之舉，本月初口碑剛剛發布O2O行業首個商家成長解決方案，并免去商家的平臺入駐和流量費用，免費期暫定為三年。該方案發布當天，口碑還正式上線了基于數據的個性化智能推薦版本。

事實上，除口碑外，新美大與百度糯米也于近期開始拉攏線下商家。就在一周前，新美大宣布設立餐飲生態平臺，重點推進餐飲商家的IT系統建設、IT系統標準化和互聯網化。而百度糯米則表示從去年開始即對商家全面開放入駐，并于今年1月上線“全民開店”服務，商戶、店主以及普通用戶均可通過“免費入駐”入口開通線上店鋪。

業界普遍認為，O2O巨頭對線下商家的爭奪已經從暗爭變成明搶。對此，易觀智庫分析師劉旭巍表示，“目前線下商家對O2O平臺的考量一方面是流量，另一方面則是平臺成本，會去綜合對比，就口碑而言，目前它缺乏交易流量，自然會以低成本去吸引商戶，也的確會吸引到一些商家，但是影響力有限”。